Sony mất 3 năm mới kiếm 300 triệu USD từ PC, phải chăng PlayStation sẽ “quay xe” với chiến lược này?

Theo một hồ sơ LinkedIn của cựu nhân sự PlayStation, Sony đã mất tới 3 năm để đạt 300 triệu USD doanh thu thuần (khoảng 7.500 tỷ VNĐ) từ mảng game PC – một con số không quá ấn tượng nếu so với hiệu suất trên console.
​

​

Cụ thể, Jerry Liu – người từng giữ vai trò PC Planner & Insights Manager tại PlayStation trong giai đoạn 1/2021 đến 6/2023 – cho biết ông đã giúp mảng PC tăng trưởng từ 0 lên 300 triệu USD doanh thu thuần. Trong vai trò của mình, Liu không chỉ phân tích dữ liệu để thuyết phục ban lãnh đạo áp dụng chiến lược giá “mạnh tay” hơn, qua đó giúp doanh thu gộp tăng thêm 25%, mà còn rà soát thư viện game PlayStation để tìm ra những tựa game tiềm năng chưa được khai thác hết, từ đó đưa lên PC nhằm mở rộng nguồn thu.
​

​

Trên thực tế, Sony từng công bố doanh thu PC trong báo cáo kinh doanh năm 2023, với mức tăng trưởng khá rõ rệt qua từng năm. Năm tài chính 2020 đạt 35 triệu USD (khoảng 875 tỷ VNĐ), năm 2021 tăng lên 80 triệu USD (khoảng 2.000 tỷ VNĐ), và đến năm 2022 đã đạt 250 triệu USD (khoảng 6.250 tỷ VNĐ). Tổng cộng sau ba năm đạt khoảng 300 triệu USD, trùng khớp với thông tin từ LinkedIn. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là các hệ máy PS4 và PS5 có thể đạt con số tương tự chỉ trong vòng một năm, cho thấy sự chênh lệch rất lớn giữa hai mảng.
​

​

Nếu xét theo doanh thu gộp, tức tổng số tiền mà các tựa game kiếm được trước khi chia phần trăm cho nền tảng như Steam, thì con số thực tế còn cao hơn đáng kể. Riêng năm tài chính 2022 có thể lên tới khoảng 501 triệu USD (khoảng 12.500 tỷ VNĐ), cao hơn nhiều so với 250 triệu USD doanh thu thuần mà Sony công bố. Điều này cho thấy khi phát hành game trên PC, một phần đáng kể doanh thu sẽ bị chia cho nền tảng phân phối, khiến lợi nhuận thực tế của Sony bị giảm xuống.
​

​

Trong những năm qua, Sony đã đưa nhiều bom tấn first-party lên PC như God of War, God of War Ragnarok, Spider-Man, Horizon hay Returnal, và các tựa game này nhìn chung đều đạt thành công nhất định. Tuy nhiên, nhiều nghiên cứu cho thấy tỷ lệ người chơi trên PC vẫn khá thấp so với kỳ vọng, và chưa thể tạo ra sức bùng nổ tương đương với hệ máy console.
​

​

Gần đây, đã xuất hiện nhiều thông tin cho rằng Sony có thể sẽ giảm việc phát hành các tựa game single-player first-party lên PC. Thậm chí, một số kế hoạch như đưa Ghost of Yotei lên Steam được cho là đã bị hủy. Nguyên nhân chủ yếu được cho là xuất phát từ bài toán lợi nhuận, khi việc phát hành trên PC đồng nghĩa với việc phải chia doanh thu cho bên thứ ba, đồng thời có thể làm giảm giá trị độc quyền của các IP lớn.
​

​

Nhìn từ góc độ dài hạn, các thương hiệu và tựa game first-party có thể mang lại giá trị cao hơn nếu được giữ độc quyền trên PlayStation, nơi Sony có thể kiểm soát tốt hơn cả doanh thu lẫn hệ sinh thái. Dù PC vẫn là một hướng đi giúp mở rộng thị trường, nhưng với những dữ liệu hiện tại, rõ ràng đây chưa phải “mỏ vàng” như console, và nhiều khả năng Sony sẽ điều chỉnh chiến lược theo hướng chọn lọc hơn trong thời gian tới.​